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La caida de la publicidad y el auge de las RR.PP. (Spanish Edition)
by Al Ries ; Laura Ries
Binding: Hardcover, 304 pages
Publisher: Ediciones Urano
Weight: 1.25 pound
Dimension: H: 1 x L: 9.1 x W: 6.1 inches
ISBN 10: 8495787350
ISBN 13: 9788495787354
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Book Description:
Al y Laura Ries, autores de best sellers y estrategas de marketing de renombre mundial, nos introducen en la nueva era de las relaciones p blicas.

Hoy, las grandes marcas nacen con publicidad gratuita, no a base de anuncios. Una atenta mirada a la historia de la mayor a de las grandes marcas modernas, muestra que esto es cierto. De hecho, una asombrosa cantidad de marcas, entre ellas Palm, Starbucks, The Body Shop, Wall Mart y Zara, han sido creadas pr cticamente sin publicidad.

La ca da de la publicidad analiza casos de exitosas campa as de RR PP y los compara con los de fracasos de campa as de publicidad. Y aporta valiosas ideas para los interesados en el marketing y la comunicaci n; demostrando al mismo tiempo porqu :

La publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creaci n de marcas; y c mo s lo las relaciones p blicas pueden aportar esa credibilidad.

El enfoque de 'big bang', defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creaci n lenta con RR PP.

La publicidad debe usarse s lo para mantener las marcas, una vez que stas se han establecido por medio de las relaciones p blicas.

Audaz y asequible, La ca da de la publicidad seguramente revolucionar el mundo del marketing.


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